5月25日，欧盟数据保护法GDPR（《通用数据保护条例》）正式生效，该条例被视为“史上最严”数据监管条例。

值得注意的是，它不仅针对注册地在欧盟的企业，甚至于非欧盟的企业，只要提供产品或服务的过程中涉及欧盟境内个体数据，便必须遵循GDPR。而一旦企业违法，轻者处以1000万欧元或者上一年度全球营收的2%（两者取其高）的罚款；重者处以2000万欧元或者企业上一年度全球营收的4%（两者取其高）的罚款。

天价罚款悬在企业的头上，如同无形的利剑。数据分析公司SAS调研称，随着GDPR大限到来，全球仅有49%的企业表示它们能按期达到GDPR的合规要求，目前仅有7%的企业已经完成了规范整改。近半数的受访企业表示，这一新规将对公司的AI及大数据相关项目产生重大影响。

无论是向欧盟个人递送货物，还是定向投放广告，都在条例的监管范围之内。与此密切相关的社交、电商、云计算等新兴领域，对中国公司的国际化将带来严峻考验。

小米首席架构师、人工智能与云平台副总裁崔宝秋博士在贵阳数博会上表示，整个行业都需要全力提升数据安全和隐私保护的意识，加大设计和研发投入，以加速符合GDPR的要求。此外，做出响应的还有腾讯、阿里巴巴、华为等公司。业界普遍看来，GDPR既对行业提出了更高要求和挑战，也使得企业间的竞争有法可依，一定程度上使得行业更加规范。可谓机遇与挑战并存。

巨头“整改”

对于GDPR，腾讯的反应最为迅速。此前4月13日，腾讯QQ就向国际版用户发布通知，宣布5月20日起停止为欧洲用户提供服务。随后腾讯官方表示，更新到5.0及以上版本的QQ国际版可继续使用，旧版本则在5月20日停止使用。

而在QQ国际版官网，记者看到最新版本是5.0.1。其中隐私政策的更新于2018年5月23日，详细说明了所搜集的信息类型、存储和使用方法、信息共享对象、数据处理地点、信息保留时长等内容。显然，这是为了符合GDPR的要求做出的修改。

此外，微信也在一周前更新了国际版的隐私条款，条款详细说明了信息的使用规则、存储地点、适用法规等。值得注意的是，微信国际版的隐私政策中对信息的保留时间也有明示：未登录账号时间达到180天后，账号信息会被删除；聊天记录会被存储72小时，随后永久删除。

但是，这些改变在国内的微信版本中并没有体现。

因此，欧盟新规对于互联网巨头们，威慑力不可谓不严。毕竟，国际化战略布局绕不开当地监管。早在2016年，阿里巴巴集团董事局主席马云就曾提出，未来海外市场要占到阿里收入的一半。截至目前，阿里云在全球已覆盖18个地区，完成42个可用域。腾讯此前一直低调在欧美市场拓展微信支付、游戏等项目。

阿里云相关业务人士向21经济报道记者表示，他们已从平台、系统、产品、服务、合规、流程、政策等全方面进行改进。按照GDPR的要求，持续进行数据保护与相关服务的整改，相关工作已经准备就绪。“现在已经上线了账号删除功能，全球的客户可以自助操作完成。”

对于国际化的公司，遵守当地政策和法规是基本前提。“在不同国家或地区要履行当地的法律法规，这是一件很正常的事。同样的，我们也会遵守适用于我们相关业务的GDPR规则。蚂蚁金服一直非常重视数据安全和个人信息保护。在去年，我们也率先成立了专门的隐私保护办公室，进一步加强对数据隐私管理体系、规范和能力。”蚂蚁金服首席隐私官聂正军对记者坦言。

华为公司在给21世纪经济报道记者的回复中称，为了确保有效的落实隐私保护各项要求，华为将通过成立已久的“全球网络安全与用户隐私保护委员会”的保护官，直接向CEO汇报。华为所有业务单元均设置有专职的隐私相关的角色/组织。同时根据GDPR的要求，华为还任命了欧盟数据保护官。

行业求变

从过去两年的过渡期运行来看，欧盟内企业关于GDPR合规的意识普遍较强，甚至有不少企业已经为GDPR合规付出了较大的财务、管理成本，削减了营业收入和营销手段。从5月25日开始，记者的邮箱内也收到了大量美国和欧洲公司的咨询邮件，对于是否要续订相关广告，都给了用户进一步的选择权。

相比巨头们的未雨绸缪，国内不少公司对此似乎反应并不明显。因此，也凸显出了风险。GDPR对企业如何持有数据，也做出了具体规定。其中数据的“被遗忘权”和“数据可携权”是当下企业较难做到的，即用户可以要求公司清除其个人数据，并禁止第三方获取这些数据；用户也可以带着他们的数据转移去不同的服务提供商。

资深互联网行业观察人士方兴东表现出了自己的担忧，只要欧盟用户可以访问和使用，就必然会产生个人数据问题。现有中国互联网公司在欧盟以外地区的做法基本难以符合GDPR规范。基于个人信息收集和隐私驱动的互联网企业，可能首当其冲。“国内互联网行业对GDPR的重视程度严重不足，或者说是严重低估和错判了它带来的影响。毕竟，在过去很多公司是以大规模搜集和运用网民个人数据为基础，从而建立起来的商业模式。”

因此，对于一些还不能达到合规要求的产品，相关公司选择了关闭欧洲业务。比如大热的《绝地求生》游戏就在4月份关闭了欧洲服务器。小米生态链企业、智能灯具品牌Yeelight于近日通知称，由于无法满足欧盟最新出台的GDPR要求，将不再向欧洲用户提供服务。

在全球化的趋势下，一部分中国企业对内反思，也未尝不是一次完善自己的机会。上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭直言，GDPR只是提高了门槛，法律对全世界的公司来说都是公平的，企业可以通过改变自己去适应监管。“但是严苛的监管要避免因噎废食，否则未必是好事，也存在一定的局限性，比如降低社会效率，阻碍互联网科技行业的发展。”在大平台的带动下，游云庭认为国内互联网公司对于数据隐私的保护会上一个台阶。

中国社会科学院法学研究所研究员周汉华在“欧盟GDPR的影响及应对”高峰论坛上也表示，GDPR的总体思路就是制定更有效的内部治理，以及更强的外部威慑。实际上，它在个人信息使用目的限制、数据留存期限等方面“留了口子”，尽量为大数据开发利用开辟可能的路径；同时也更加强调责任原则、透明原则的地位和作用，调动信息控制者参与数据治理的积极性。

未来，基于大数据和隐私保护的相关产业，也会更加受到重视。毕竟，规则制定者的目的，是为了引导行业更好发展，而不是为了扼杀它们。