4月9日，江小白X腾讯合作发布会在重庆江小白store举行，引起了多方关注。此次发布会上，清华大学中国金融研究中心商业模式研究工作室执行主任张华光，以“新生代、新消费、新模式”为主题进行了分享。

当今的中国处在飞速变革的时代，新生代消费群体的成长经历处于经济、社会、文化高速发展变化的过程中。

据尼尔森《中国消费品市场解读》显示，消费新生代崛起，90后、00后占据更多消费开支，并呈现出彰显自我、女性崛起、超级消费三大特点。他们的消费理念、消费偏好推动着社会消费升级的整体步伐。

近年来，单纯高粱酒江小白在年轻消费者的餐桌上取得一定席位，并逐渐成为年轻人喜爱的白酒品类首选，正是新生代消费群体崛起的强印证。

江小白酒业董事长陶石泉称，“江小白这个品牌，我们从一开始就希望面向年轻消费群体，希望把年轻人吸引到白酒消费上来，所以在选择品类的时候，我们选择了更受年轻消费者欢迎的清香酒。”

江小白按照GB/T26761国家标准以纯粮生产酿造，并通过创新工艺让酒体更加柔和、利口，满足了年轻消费者的饮酒要求。据最新的中国顾客满意度调查显示，江小白在主流中国酒排行榜中占据第一位，成为顾客最满意的酒。

同时，借助创新味道表达方式，去年夏天江小白通过“小酒馆”活动，在全国95座城市巡回，用地推的方法将25万杯MIX混饮带到年轻人身边，在年轻群体中引起了新的潮流。

此外，品牌IP化是江小白与年轻人玩在一起的有力证明，江小白YOLO青年文化节、JUST BATTLE国际街舞赛事等活动均获得不俗口碑。日前，江小白JOY IN BOTTLE 国际涂鸦赛事也在江小白的生产基地江记酒庄成功举办，以青年文化探索“老味新生”，赋予了品牌新的生命力。

随着新生代的崛起，新的价值体系正在被塑造，建立在新的价值体系上的商业模式一方面更加开放，一方面更加注重“自我”，呈现多元丰富的状态。而品牌与媒体的共同“进化”成为不可绕开的话题，腾讯相关负责人表示，互联⽹的碎⽚化与数字媒体时代的去中⼼并没有成为品牌与消费者沟通的障碍，反⽽让营销的触点更加丰富，绕过传统渠道的阻拦，在各个触点完成对消费者感知的重构。

早在2015年，江小白就借助于腾讯的数据技术，成为第一批试点实现一物一码的消费品牌，通过瓶内内码，实现数据级的验证真伪和全程物流信息查询。这在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中，具有跨时代的意义。

此次江小白与腾讯的合作，旨在实现C端消费者的用户在线和用户运营，实现企业的全产业链大数据能力，是创新与品质共振的必然结果。同时也从侧面论证了江小白成为90后年轻白酒领军品牌不可阻挡的发展潜力。