2020年的国内旅游市场中，海南省成为最受中国游客关注的旅游目的地之一。近期，在马蜂窝旅游发布的《2020年海南省旅游大数据报告》中显示，2020年海南省最具旅游市场竞争力的三个目的地分别是三亚、海口和万宁。

报告显示，2020年海南省在线旅游资产指数（TPI）从全国第7位攀升至第4位，仅次于北京、上海和重庆。从用户消费和需求方面分析，免税政策和海岛度假资源，是海南省吸引游客的两大亮点，而游客对于海南度假的需求也日益多样化。马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍，2020年，出境游全面暂停，而国内游客对于休闲度假的安全和品质需求则持续上升，海南作为中国海岛度假资源最为丰富，开发最为完备的省份，无疑是度假游客心目中的首选之地。与此同时，免税政策的加码，让中国游客不出国门，就能体验到免税购物的乐趣，更是吸引了大量喜爱观光购物的游客前往，使海南旅游在2020年出现“淡季不淡”的局面，全年市场保持高位。

相比于传统的旅行目的地和景区，中国游客在“后疫情时代”更倾向于挖掘海南省的“新秘境”，在熟悉的风景中寻找新的玩法。上述报告显示，海南省景区热度在2020年上涨最快的是三亚亚特兰蒂斯及亚特兰蒂斯水世界，旅游热度涨幅分别达到147%和128%。同时，加井岛、大洲岛、分界洲岛等众多小众岛屿也受到游客关注。万宁的石梅湾则成为冲浪爱好者的天堂。

马蜂窝也通过旅游内容大数据，对海南游客的需求画像进行了深入剖析。在景点观光方面，适合亲子游的公园、游乐园、博物馆，都是观光游客的需求热词。夜景、古镇以及当地的文化习俗等文化类观光也受到游客关注。在休闲度假方面，海南游客的度假需求呈现出更加明显的差异化特征，深度的海岛度假和户外体验项目最受游客关注。潜水、冲浪、划船、海钓等水上运动及跳伞、热气球等能够俯瞰海岛风光的低空项目，深受年轻游客喜爱。

马蜂窝发布的《2020年海南省旅游大数据报告》基于马蜂窝平台海量用户的浏览、搜索、分享、互动、交易等全链路数据，分析海南旅游发展情况，预测未来市场趋势，为当地旅游管理者和从业者提供参考。